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iOS 系统中的 IDFA：身份识别符、隐私和追踪374
iOS 设备标识符 (IDFA) 是 Apple 为每台 iOS 设备分配的唯一标识符。它用于广告追踪，允许广告商在不同应用程序和网站上跟踪用户。 IDFA 有助于广告商根据用户的兴趣和行为定制广告，并衡量广告活动的有效性。
IDFA 的工作原理
当用户安装应用程序时，Apple 会分配一个 IDFA 给该设备。 IDFA 与设备关联，而不是与用户关联。这意味着即使用户更改 Apple ID 或重置设备，IDFA 也会保持不变。
应用程序可以通过 Apple 的广告框架访问 IDFA，该框架用于在应用程序内展示广告。广告商可以使用 IDFA 来创建用户配置文件，跟踪用户的广告交互，并向他们展示相关的广告。
IDFA 和隐私
IDFA 存在隐私问题，因为它允许广告商在用户不知情或不同意的情况下跟踪他们的活动。 Apple 意识到这些问题，并采取了措施限制 IDFA 的使用。
在 iOS 14 中，Apple 引入了 App Tracking Transparency (ATT)，要求应用程序在追踪用户之前获得他们的许可。用户可以选择允许或拒绝追踪，并且他们的选择会存储在设备上。这使用户能够对他们的隐私拥有更多的控制权。
IDFA 对广告的影响
ATT 的实施对 iOS 上的广告业务产生了重大影响。许多广告商依赖 IDFA 进行追踪，而 ATT 使得获得用户同意变得更加困难。这导致广告活动的有效性下降，并迫使广告商调整他们的策略。
广告商已经转向其他方法来追踪用户，例如上下文定位和设备指纹识别。这些方法不太精确，但它们仍然可以用于提供有针对性的广告。 Apple还改变了App Store的政策，要求应用程序明确披露其数据收集和跟踪做法。
IDFA 的未来
IDFA 的未来还不确定。 Apple 正在不断更新其隐私政策，并且有可能 IDFA 最终会被逐步淘汰。广告商将需要适应这些变化，并寻找新的方法来接触和追踪用户。
目前，IDFA 仍然是 iOS 上广告追踪的主要方式。但是，广告商应该意识到 ATT 的影响，并探索替代方法来满足他们的需求。随着 Apple 继续优先考虑用户隐私，IDFA 的作用可能会继续下降。
2025-02-12
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